Predictions 2008: Het wordt tijd dat muziek weer ‘tastbaar’ wordt

written by Ilona Welfing on February 6, 2008 at 7:20 pm
Tags: MP3, muziek, predictions

De MP3-speler is de afgelopen jaren een enorm succes geworden. Er zijn al meer dan 100 miljoen stuks verkocht. Maar de vraag naar spelers is groter dan de gemiddelde consumentenvraag naar digitale muziekbestanden. Muziekfans zijn bereid honderden euro’s te besteden aan de aanschaf van een MP3-speler en eenzelfde bedrag aan concertkaartjes. Maar diezelfde fans hebben de neiging relatief weinig – zo rond de 18 euro per jaar – te besteden aan downloads voor hun speler. De verkoop van digitale muziek zorgt er nog niet voor dat de verkoop van muziek op traditionele dragers fundamenteel afneemt, terwijl een nieuw album in digitale vorm toch goedkoper is dan de cd. Voelen consumenten misschien weerstand tegen het uitgeven van geld aan downloads? Het is immers moeilijk de waarde te bepalen van een product, dat je niet kunt aanraken. Moet muziek weer tastbaar worden, om de besteding aan downloads te verhogen?

Bent u het hier me eens? Vote this prediction down Vote this prediction up (+5 rating, 15 votes)

Loading …

Consumenten zijn gewend om via internet gratis digitale content te verkrijgen; van nieuws tot muziekclips.
Als de muziek in een tastbare verpakking zit, is het waarschijnlijk makkelijker voor consumenten om de waarde te bepalen en hier geld aan uit te geven. Hoe groter de verpakking, hoe groter de waarde voor de koper. Wie ouder dan 30 is, kent ongetwijfeld de breekbare maar mooi verpakte vinyl grammofoonplaat. Het voordeel van een mooie hoes was, en is wellicht, dat fans een single of album niet alleen willen hebben vanwege de muziek, maar ook om die hoes. Soms herinnert men zich deze beter, en is deze misschien zelfs waardevoller, dan de muziek zelf. 2008 kan echter het jaar worden waarin muziek weer tastbaar wordt. De geleidelijk dalende prijs van digitaal geheugen is daar wellicht debet aan. Zo zou de MP3-speler gemeengoed kunnen worden. De branche kan overschakelen: van het aanbieden van downloads voor MP3-spelers naar het aanbieden van bespeelde apparaten met daarop een album of misschien zelfs het hele repertoire van een artiest.
Een MP3-speler die helemaal gewijd is aan één artiest of album brengt bij muziekverzamelaars misschien een typisch menselijke eigenschap naar boven: verzamelen en je verzameling ‘showen’.De prijsdaling van digitaal geheugen in verschillende formats, zoals secure digital en compact flash, kan ook worden gebruikt om opgenomen muziek te verkopen. Als de verpakking van de geheugenkaart met muziek degelijk is, zijn er waarschijnlijk meer consumenten bereid er voor te betalen.

Waarde toekennen aan iets abstracts blijkt ook in andere markten moeilijk te zijn. Als de tastbare delen van boeken, video’s en cd’s/platen worden weggenomen, wordt de waarde van wat overblijft maar al te vaak lager geschat dan het origineel. Voor de muziekbranche kan verpakken een oplossing bieden. Het tastbaar maken van muziek, terwijl de flexibiliteit van het downloaden van muziek blijft bestaan.

De branche zal een balans moeten zien te vinden tussen het exploiteren van nieuwe, opkomende muziekformats en het versterken van bestaande. Natuurlijk moet altijd rekening worden gehouden met technologische vooruitgang. Maar als een product via een nieuw kanaal op de markt wordt gebracht, moet ook rekening worden gehouden met de behoudende instelling van sommige consumenten en met het aloude verlangen van mensen om hun bezittingen te laten zien.

Popularity: 53% [?]

Posts that might be related...

Read: 12645x | Share:

1 On February 7th, 2008, Martin said:

“Voelen consumenten misschien weerstand tegen het uitgeven van geld aan downloads”

Dit lijkt me evident. Het is over het algemeen bekend dat producten waarvan de marginale kosten 0 zijn (en dat is het geval bij digitale producten) de uiteindelijke prijs ook richting 0 beweegt. Derhalve is de consument al lang niet meer bereidwillig om voor een product dat feitelijk niets kost om te produceren, te betalen.

Het kunstmatig hooghouden (rond de €10 - €15 voor een album vind ik hoog) is dan ook geen houdbaar model volgens mij. Muzikanten en platenmaatschappijen zullen andere bronnen van inkomsten moeten gaan vinden, zoals merchandise of concerten. Een geheugenkaart met alle muziek van een artiest gaat daar mijns inziens niets aan veranderen.

Of misschien zit de toekomst wel in een op advertentie gebaseerd muziek model:

http://www.informationweek.com/news/showArticle.jhtml?articleID=205604608

2 On February 7th, 2008, Ilona Welfing said:

De ontwikkelingen in de digitale wereld vergen creativiteit en buiten de traditionele grenzen denken van organisaties en dit geldt zeker ook voor de muziekbranche. Een advertentie gebaseerd muziek model is daar wat mij betreft zeker een voorbeeld van. Bij Starbucks gaven ze gratis songs weg bij een kopje koffie, niet de consument, maar Starbucks draait op voor de kosten van de artiest.

Jij geeft aan dat de consument al lang niet meer bereidwillig is om voor een product dat feitelijk niets kost om te produceren te betalen. Is dan het tastbaar maken van muziek in combinatie met de flexibiliteit van het downloaden van muziek niet een oplossing om dit gevoel weg te nemen?

3 On February 8th, 2008, Frank said:

@Martin
Dat de consument al lang niet meer bereidwillig is om te betalen gaat naar mening slechts deels op. Het laatste album van Radiohead waarbij de consument zelf de aankoopprijs mocht bepalen werd een groot succes met een gemid. aanschafprijs van 6 dollar. Ik zeg deels omdat 60% niets betaalde en 40% iets.
Wat bedoel je verder met producten die niets kosten om te produceren? Het produceren van bijv een album lijkt me geen goedkope aangelegenheid.

4 On February 8th, 2008, Martin said:

Misschien is een fysiek model wel een oplossing. Ik denk echter ook aan het gemak van een download. Als ik een muziek cd koop is het eerste wat ik doe een kopie maken voor op mijn mediacenter.

@frank met marginale kosten bedoel ik de extra kosten die nodig zijn om één extra product te maken. Inderdaad is het opnemen van een cd ed duur, maar uiteindelijk een cd extra drukken (nadat de vaste kosten gemaakt zijn) is nihil. Met digitale muziek gaan de marginale kosten helemaal richting 0. Één extra download verkopen kost vrijwel niets, dus levert bijna pure winst op.